Después de mucho tiempo, Lucky Strike, una de las marcas de cigarrillos más conocida del mundo, decidió renovar su logotipo, el famoso «bull’s eye». La agencia responsable de llevar adelante tamaña decisión quedó en manos de la alemana «Die berufliche Schule William Lindley» (G2), situada en Hamburgo.
Lucky StrikeSegún el área de Relaciones Institucionales de la empresa que pertenece en la actualidad a British American Tobacco,  “el nuevo logotipo pretende reflejar lo que el consumidor va a encontrar dentro de sus etiquetas de cigarrillos: un auténtico trabajo de artesanía, una calidad inmejorable, amor al detalle y sabor genuino”. Estas palabras suenan muy pretenciosas. Prácticamente, toda la historia de Lucky Strike lo es, desde su concepción asociada a la fiebre del oro hasta el orgullo de haber desarrollado un cigarrillo con tabaco tostado. Aunque en verdad se trató de una «desgracia con suerte». La realidad es que las instalaciones donde se almacenaba el tabaco se incendiaron pero, de todas maneras, vendieron la producción.
La historia
Lucky Strike Original GreenR.A. Patterson en 1871 decidió mezclar diferentes tabacos para fumar y en la localidad de Richmond, Virginia, nació este cigarrillo. 45 años después, el paquete que los contenía optó por un color verde oscuro. Contrario al contexto histórico, en 1942 dejó esta connotación militar para convertirse en el packaging blanco que conocemos hasta el día de hoy. Una de las versiones que rondan a este singular diseño de isotipo (el sello gráfico distintivo de la marca y no su nombre en letras) es que el color cobrizo del contorno del círculo era para atraer a fumadoras.
El responsable de esta identidad visual mundialmente conocida fue Raymond Loewy, quien no solo amerita esta creación sino que, además, diseñó el logo de Coca-Cola.
El nuevo diseño
Los cambios realizados por la agencia alemana G2 consisten en simplificar el círculo, eliminar el verde y sumar el dorado, además de optar por una nueva tipografía con bastones en sus terminaciones. Esta decisión profundiza el sentido de tradición. En British American Tobacco creen que este nuevo logotipo logrará «más autenticidad, originalidad y modernidad».
Para finalizar, este es un excelente momento para disfrutar de una escena de la serie dramática Mad Men, que por cierto recomiendo y mucho, donde se presenta el dueño de Lucky Strike y propone la invención de un slogan a la agencia en la que se desempeña el genio de la publicidad Don Draper (interpretado por Jon Hamm).

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