En el contexto de Aislamiento Social Preventivo Obligatorio en Argentina, la situación actual de las Radios Online Nativas (RON) y Producción de Contenidos Bajo Demanda (podcast) se resignifican y la Cámara Argentina de Radios Online (CADERO) realizó un diagnóstico que da cuenta del crecimiento de su consumo.

Si partimos de la base que el verdadero depredador de la capacidad de las redes es el video, en situación de cuarentena muchas personas son propensas a ver series, películas u otros contenidos audiovisuales, y efectivamente ese consumo se disparó. El tráfico en general aumentó alrededor del 30%, que se acerca a lo que hubiera crecido en un año en un escenario normal.

Para comenzar a pensar en radio online y podcast, deberíamos comprender que el panorama general incluye los siguientes datos: la mayor tasa de consumo por áreas de cobertura en el ecosistema de las RON geolocalizadas se da en los polos urbanos del Área Metropolitana de Buenos Aires (AMBA) y Gran Buenos Aires (GBA). La tasa promedio de descarga de programas radiofónicos por demanda y podcast registró en este periodo un incremento del 65%. Los dispositivos más utilizados son el smartphone, en primer lugar, y la computadora personal en segunda instancia. Además, las plataformas de mayor consumo en vivo para radio en vivo es Radio Garden, y para aquellos contenidos bajo demanda y podcast la plataforma líder es Spotify, seguida por los sitios web, redes sociales y aplicaciones nativas de las radios online.

Asimismo, la recabación de información por parte de las radios asociadas a CADERO permite visualizar que se registraron picos de actividades en los accesos web de las emisoras, traccionados por la actividad desde las redes sociales, destacándose Instagram y Facebook Live por sobre el resto. Y registraron una mayor permanencia dentro de los sitios web y un alcance mayor dentro de las redes mencionadas.

De las radios asociadas que liberaron contenido exclusivo en las últimas dos semanas, estas reportaron un aumento en la tasa de interacción con sus contenidos del orden del 70%, mientras que las que difundieron contenido «enlatado» la interacción alcanzó un 33%, en ambos casos apalancados por la difusión e interacción mediante redes sociales. El promedio de tiempo de escucha de los oyentes de RON varió de una hora y media en 2019 a dos horas y media en esta última quincena. Los contenidos bajo demanda registraron un aumento en su consumo del orden del 45% con respecto al mismo período del 2019, descargados desde distintas plataformas no solo de streaming de audio sino también visual.

Vale mencionar que agregadores radiofónicos como Spreaker y Anchor, de uso común por parte de las RON y podcasters, incrementaron la subida de contenido de audio (45%) y la tasa de escucha por parte de los usuarios. Entre las temáticas de contenidos más elegidos se destacan: entretenimiento (humor), educativos, (actualización profesional, podcasts instructivos) deportivos y, por último, culturales.

Entre las consultas realizadas a productores asociados a CADERO, se estima que este crecimiento será sostenido al menos hasta la finalización de la cuarentena. Este comportamiento en el consumo se explicaría por la «mayor disponibilidad de tiempo para la escucha», así como también una variada oferta de contenido «atemporal» y diferente al tratamiento periodístico que ofrecen los medios tradicionales. En este mismo sentido, se aclara que gran parte de las radios asociadas cuentan con producciones de contenido propias y esta singularidad favorece la búsqueda de los consumidores por «picoteo» o «curiosos».

El Centro de Producciones Radiofónicas (CPR) por ejemplo, a raíz del COVID-19, lanzó contenidos temáticos en los que se representó sonoramente los efectos de la cuarentena en todo el mundo. Incluso, diferentes productores de podcasts independientes que lanzaron contenido exclusivo de otras temáticas durante este mismo período también corroboraron un aumento en la tasa de escucha.

Lo positivo es que estos aumentos no están afectando los servicios y no se vislumbran inconvenientes aún cuando se produjeran nuevos aumentos de consumos en los próximos días. El uso de nternet ya subió en promedio un 25%, pero aún la curva de uso sigue el mismo patrón de campana de Gauss, con los picos de consumo nocturnos. La actividad hogareña por ahora no modifica la práctica de uso diario, según Ariel Grayzer, y el estado de la red de internet sigue estable y continua con su operación normal dentro del uso responsable.

Vale mencionar, además, que desde el Ente Nacional de Comunicaciones (ENACOM) se realizó un acuerdo con ARSAT y las principales compañías prestadoras de servicio de internet para trabajar en conjunto y asegurar la conectividad frente a los posibles incrementos del tráfico de datos durante el periodo de cuarentena.

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