En España en el año 2018, la mayoría de los acuerdos de sponsoreo provinieron de la mano del fútbol, básquet y running y superaron los 620 millones de euros.

El running es uno de los deportes que más crece en los últimos años en nuestro país y en el mundo, tanto a nivel de aficionados como organización de carreras. En España, se realizan más de 3.500 carreras, estas se llevan un gran número de acuerdos de sponsoreo y, de esta manera, llega a los mismos niveles del fútbol o básquet.

Según el Estudio de Valores y Mapa del Deporte, elaborado por SportCultura Barcelona con el apoyo del Comité Olímpico Español, en 2018 un 57% del sponsoreo deportivo (3.650 acuerdos a través de 1.500 marcas) recayó en el fútbol, básquet y running. Además, pese a que el running es uno de los deportes que mejor transmite el concepto de vida sana, Mancebo explicó que con el número de acuerdos y el total del dinero que se invierte en un torneo de golf se podría llegar a patrocinar tres carreras populares.

Las empresas lideradas por los sectores de automoción, de la banca, de prendas deportivas, de cervezas, de seguros y de bebidas refrescantes desde el 2013, año en el que la crisis económica perjudicó a este ámbito (recordemos que estamos hablando de España), fue invirtiendo cada vez más en publicidad deportiva, llegando así superar los 623 millones de euros el año pasado.

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